Toca Salamanca es el lema de la campaña que partir del 26 de mayo, y durante tres meses promocionará la ciudad en el norte de España, principalemente en el País Vasco. Los diferentes mensajes, Toca Descubrir, Toca Desconectar, Toca Saborear, Toca Disfrutar y Toca Dejarse Llevar, se podrán ver en vallas, traseras de autobuses, mupis en papel y digitales en Bilbao, San Sebastián y Vitoria. Se realizará también una acción de Street Marketing, durante los fines de semana, en estas localidades, con dos promotores recorriendo el centro en segway rotulado . La presencia en medios digitales, se ampliará también a Asturias y Cantabria, con banners de varios formatos en las principales site de turismo y ocio